Çinli otomobil üreticisi BYD’nin İtalya’da başlattığı “Operation Purefication” adlı reklam kampanyası, rakip marka Stellantis’in şikâyeti üzerine durduruldu. Reklam otoritesi, kampanyanın haksız karşılaştırmalı reklam içerdiğine hükmetti.

Çinli otomobil üreticisi BYD’nin İtalya’da başlattığı “Operation Purefication” adlı reklam kampanyası, rakip marka Stellantis’in şikâyeti üzerine durduruldu. Reklam otoritesi, kampanyanın haksız karşılaştırmalı reklam içerdiğine hükmetti.

İtalya otomotiv pazarında ses getiren reklam kampanyası kısa sürede krize dönüştü. BYD’nin başlattığı “Operation Purefication” kampanyası, rakiplerini hedef aldığı gerekçesiyle Stellantis’in sert tepkisini çekti. Stellantis’in başvurusu üzerine İtalya Reklam Özdenetim Enstitüsü (IAP) devreye girdi ve kampanyanın durdurulmasına karar verdi.

BYD’nin kampanyasında, ıslak triger kayışına sahip bir otomobili takas eden müşterilere 10 bin avroya varan indirim teklif edilmesi dikkat çekti. Reklam metinlerinde kullanılan bu ifade, doğrudan Stellantis bünyesindeki markalarda yer alan ve PureTech motorlarında kullanılan yağ içinde çalışan triger kayışı sistemine gönderme olarak yorumlandı.

Söz konusu motorlar, geçmişte dayanıklılık sorunları nedeniyle garanti uzatmaları ve geri çağırmalarla gündeme gelmişti. BYD’nin bu teknik zayıflığı dolaylı yoldan hedef alması, kampanyanın merkezindeki tartışma konusu oldu.

Basılı ve dijital reklamlarda yer alan “Yağ banyosunda çalışan bir kayışınız mı var? Üzgünüz, sizin için her gün Blue Monday” ifadesi, rakip markayı alenen küçümseyen bir mesaj olarak değerlendirildi.

IAP, bu söylemin iftira, yanıltıcı ticari iletişim ve haksız karşılaştırmalı reklam yasağını ihlal ettiğine karar verdi.

Stellantis cephesi, kararın ardından yaptığı değerlendirmede, tüketicilerin ve rakip firmaların haksız reklam uygulamalarına karşı korunmasının önemine vurgu yaptı.

Şirket, bu kararın sektörde benzer reklam girişimleri için de caydırıcı bir emsal oluşturduğunu savundu.

Avrupa’da agresif bir büyüme stratejisi izleyen BYD ise karar sonrası kamuoyuna herhangi bir açıklama yapmadı.

Kampanyanın elektrikli araçlara geçişi teşvik etmeyi amaçladığı savunulsa da İtalya’daki düzenleyici kurumlar bu yaklaşımı kabul etmedi.

Yaşanan gelişme, otomotiv sektöründe rekabetçi reklamların hangi noktada “yaratıcı gönderme” olmaktan çıkıp “haksız saldırı” haline geldiği tartışmasını yeniden gündeme taşıdı.

BYD–Stellantis gerilimi, Avrupa’da reklam dilinin sınırlarını belirleyen önemli örneklerden biri olarak kayda geçti.