Jaguar Land Rover; Çinli markaların baskısı, ABD tarifeleri, elektrikli otomobile geçiş süreci ve geçen yılki siber saldırının etkileriyle büyük bir küçülme kararı aldı. Şirket, 2 yıl içinde 4 bin pozisyonu sonlandırmayı planlıyor.

Küresel otomotiv sektöründe dönüşüm sancısı büyürken, Jaguar Land Rover’dan dikkat çeken bir karar geldi. İngiliz lüks otomobil üreticisi, maliyetleri düşürmek ve rekabet gücünü korumak amacıyla dünya genelinde yaklaşık 4 bin kişilik işten çıkarma süreci başlatıyor. Jaguar Land Rover’ın planladığı işten çıkarmalar iki yıllık döneme yayılacak. Kesintilerin ağırlıklı olarak şirketin İngiltere’deki merkez ofis kadrolarında yapılması bekleniyor. Dünya genelinde yaklaşık 43 bin çalışanı bulunan şirket, süreci öncelikle gönüllü ayrılık yöntemiyle yürütmeyi hedefliyor. Gönüllü ayrılık başvuruları için 4 Ekim’e kadar süre tanındı. Şirket, yeterli katılım sağlanmaması halinde zorunlu işten çıkarmaların da gündeme gelebileceğini bildirdi.

Jaguar Land Rover, aldığı kararla önümüzdeki iki yılda 1,7 milyar sterlin tasarruf sağlamayı amaçlıyor. Şirketin ayrıca başabaş noktasını yaklaşık 300 bin araç seviyesine çekmeyi planladığı belirtildi.

JLR’nin zorlandığı konulardan biri Çinli otomobil üreticilerinin yükselişi oldu. Şirketin daha önce büyüme pazarı olarak gördüğü Çin, artık güçlü rakiplerin çıktığı bir merkez haline geldi. Özellikle elektrikli otomobil pazarında Çinli markaların hızlı ilerlemesi, geleneksel üreticiler üzerindeki baskıyı artırdı.

Şirketin karşı karşıya kaldığı bir diğer sorun da ABD pazarındaki tarifeler oldu. Jaguar Land Rover’ın ABD’de üretim tesisi bulunmaması, markayı bazı rakiplerine göre daha kırılgan hale getirdi. BMW ve Mercedes gibi markaların ABD’de büyük üretim tesislerine sahip olması, JLR’nin bu konuda geç kaldığı eleştirilerine neden oldu.

Jaguar Land Rover’ın sorunları yalnızca rekabet ve elektrikli dönüşümle sınırlı kalmadı. Geçen yıl yaşanan siber saldırı, şirketin üretimini bir aydan uzun süre durdurmasına yol açtı. Bu kesinti, tedarik zincirini ve satış performansını olumsuz etkiledi. Şirket, mart sonunda tamamlanan mali yılda satışlarının önceki iki yıla göre 29 milyar sterlinden 22,9 milyar sterline gerilediğini açıkladı.

Jaguar, 2018’de tamamen elektrikli SUV modeli I-PACE’i piyasaya sürmüştü. Ancak markanın yeni elektrikli Range Rover hamlesi, aradan geçen uzun sürenin ardından geldi. Sektör temsilcileri, Jaguar Land Rover’ın elektrikli araç yarışında rakiplerine göre daha yavaş kaldığını değerlendiriyor. Şirket ise önümüzdeki 12 ay içinde 5 yeni ürün tanıtmayı planladığını duyurdu.