Dünyanın en çok kullanılan mesajlaşma uygulamalarından WhatsApp, kullanıcı deneyimini tamamen değiştirecek bir adım attı. Meta, WhatsApp’ta artık reklam gösterimi ve ücretli abonelik sistemlerinin devreye gireceğini resmen duyurdu. Bu gelişme, uygulamanın bugüne kadar “reklamsız ve ücretsiz” kalma politikasını sona erdiriyor.

Gizlilik Sözü Devam Ediyor, Ama…

Meta’nın açıklamasına göre, yeni reklam hedefleme modeli, şehir, dil, takip edilen kanallar ve uygulama içi etkileşimlere dayalı olacak. Ancak kullanıcıların özel mesaj içerikleri, aramaları ya da telefon numaraları reklam algoritmalarına dahil edilmeyecek. Tüm bireysel sohbetler uçtan uca şifreli kalacak.

Reklamlar, uygulamanın “Güncellemeler” sekmesinde gösterilecek. Bu sekme, hem markaların reklam alanı olarak kullanılacak hem de kanal öne çıkarma ve ücretli abonelikler gibi yeni gelir modellerinin merkezine dönüşecek.

WhatsApp, Meta’nın Reklam Devine Dönüşen Üçüncü Halkası Oluyor

WhatsApp, artık Facebook ve Instagram ile tam entegre reklam altyapısına sahip olacak. Reklam kampanyaları, Meta Business Manager üzerinden yönetilecek ve WhatsApp’a özel hedefleme seçenekleri sunulacak. Lokasyon, yaş, cinsiyet, dil ve cihaz türü gibi demografik verilerin yanı sıra kullanıcıların davranışsal etkileşimleri de reklam stratejilerine yön verecek.

Meta’nın bu adımla, yıllık 160 milyar doları aşan reklam pastasına WhatsApp’ı da dahil etmeyi amaçladığı vurgulanıyor.

Uzman Yorumu: ‘Pazarlama Doğrudan Cebimize Girecek’

Meta Business partneri Boosmart’ın Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, bu dönüşümün yalnızca bir reklam alanı değil, aynı zamanda markalar için kişiselleştirilmiş temas fırsatı sunduğunu vurguluyor:

“Bu model, kullanıcıya doğrudan ve düşük bariyerli temas kurma imkânı sunuyor. Sadakat yönetimi, geri dönüş oranı ve mikro hedefleme gibi alanlarda yeni bir çağ başlıyor.”