Marin Software, reklamverenlerin farklı platformlardaki pazarlama kampanyalarını yönetmelerine yardımcı olan ürünler geliştiriyordu. Ancak şirket, Delaware’deki ABD İflas Mahkemesi’ne Bölüm 11 başvurusunda bulunmak zorunda kaldı. Bu adımın ardından, Marin Software’in kurucusu ve CEO’su Chris Lien, şirketin Teksas milyarderi Joseph Liemandt’ın yatırım şirketi ESW Capital’e satılacağını duyurdu. Anlaşmaya göre alacaklılara tam ödeme yapılacak ve platformun operasyonları yeni sahipler tarafından devam ettirilecek.

Rekabetin Acı Sonu

Marin Software’in geliri, 2015’te zirve yaptıktan sonra sürekli düşüş gösterdi ve şirket hiçbir zaman tam anlamıyla kâr edemedi. Kasım ayında açıklanan son mali raporlarda, 350 milyon doların üzerinde zarar olduğu belirtildi. CEO Lien, Google ve Facebook’un sunduğu ücretsiz ve düşük maliyetli araçlar nedeniyle rekabetin giderek zorlaştığını ifade etti.

ABD’de federal mahkeme Google’ı dijital reklam pazarında tekelci ilan etse de ve Meta da düzenleyici kurumlarla mücadele etse de, bu iki teknoloji devi pazarın kontrolünü elinde tutmaya devam etti. Marin Software ise yalnızca 5,7 milyon dolarlık varlığa karşılık 2,8 milyon dolar borçla iflasın eşiğine geldi. Şirketin hisseleri iflas sonrası Nasdaq borsasından çıkarıldı. Marin Software’in yaşadığı bu durum, reklam teknolojisi sektöründeki güç dengelerini ve küçük oyuncuların devlerle rekabet etme zorluğunu bir kez daha gözler önüne serdi.