ABD merkezli kahve devi Starbucks, son yıllarda dünya çapında karşı karşıya kaldığı boykot çağrılarının ardından Çin’de de ciddi bir darbe aldı. Pazar payı son beş yılda yarı yarıya gerileyen şirket, satışlardaki düşüş ve yerli rakiplerin hızlı yükselişiyle yeni bir çıkış yolu arıyor.

 

Edinilen bilgilere göre Starbucks, Çin operasyonları için 10 milyar dolara kadar değerleme bekliyor ve potansiyel yatırımcılardan iki hafta içinde teklif sunmalarını istedi. Carlyle, EQT, Hillhouse Investment ve Primavera Capital gibi dev yatırım fonlarının yanı sıra Çin’in teknoloji devi Tencent de sürece dahil oldu.

Boykotların Etkisi Hissediliyor

Uzmanlar, küresel boykot çağrılarının ardından Çin’de tüketicilerin Starbucks’a mesafeli durmaya başladığını, fiyat hassasiyetinin de etkisiyle yerli rakip Luckin Coffee’nin öne çıktığını belirtiyor. Daha ucuz ürünleri ve küçük şehirlerdeki yaygın ağı sayesinde Luckin, Çinlilerin ilk tercihi haline geldi.

Euromonitor verilerine göre Starbucks’ın pazar payı 2019’da yüzde 34 iken 2023’te yüzde 14’e kadar düştü. Bu dramatik kayıp, şirketin acilen strateji değiştirmesine neden oldu.

“Mantıklıysa ortaklık”

 

Starbucks CEO’su Brian Niccol, geçtiğimiz ay yaptığı açıklamada Çin işine bağlı olduklarını, ancak yalnızca şirket için “mantıklı olması halinde” ortaklığa gireceklerini söyledi.

Bugün Çin’de 7.828 mağazası bulunan Starbucks, fiyat indirimleri ve yerel tatlara yönelik ürünlerle toparlanmayı denese de, boykotların ve yerli rakiplerin yarattığı baskının gelecekte de süreceği öngörülüyor.

TÜRKİYE'DE PROTESTO EDİLMİŞ, BAZI MUHAFAZAKARLAR İTİRAZ ETMİŞLERDİ

 

İsrail destekçisi  Starbucks, Türkiye'de muhafazakarlar tarafından protesto edilmiş, ancak CHP'ye payanda olan özellikle Gelecek Partisi taraftarları ve DEVA Partisi taraftarları, "Starbucks'ı protesto ederek mi İsrail'i durdurucaksınız" söylemi ile, boykota itiraz etmişlerdi..  Yine aynı çevreler, bu tür boykotların işe yaramayacağını öne sürerek, zaten eli kolu bağlı müslümanları, hepten pasif olmaya çağırmışlardı. 

"En azından kahve lüksümüzü terkediyoruz. Bunu da mı yapmayalım" itirazına ise, Gelecek Parti çevresindekiler cevap verememişlerdi.

{galleryalbum id:121826 slug:'turkiyeden-cekilen-boykot-listesindeki-cips-markasi-tipis-tipis-geri-dondu-fiyatini-gorenler-sok-yasadi'}