Dünyanın en büyük kahve zinciri Starbucks, uzun süredir uyguladığı hızlı büyüme stratejisini durdurdu. Şirketin bu kararında boykot çağrılarıyla düşen satışların ve artan maliyet baskısının etkili olduğu belirtiliyor.

ABD merkezli dev marka, geçtiğimiz ay yüzlerce yeni mağaza projesini iptal etti. Bu karar, Starbucks’ı uzun yıllardır “güvenilir kiracı” olarak gören gayrimenkul sektöründe şok etkisi yarattı.

Bazı yatırımcılar, milyonlarca dolarlık yatırımla planladıkları mağazaların şirketin ani kararıyla iptal edilmesi üzerine zarar ettiklerini açıkladı. Washington eyaletindeki bir projede Starbucks’ın imzalanmış kira sözleşmesini geri çekmesi nedeniyle dava açıldığı öğrenildi.

 

“Artık Starbucks ile çalışmam” tepkisi

ABD’nin önde gelen gayrimenkul firmalarından Growth Property Group yöneticisi Max Ullman, sürece tepki göstererek şu ifadeleri kullandı: “Yıllarca güvenilir ortak olarak gördük ama artık Starbucks ile bir daha çalışmam.”

Boykotun etkisi büyüyor

Uzmanlara göre, son dönemde yaşanan boykot kampanyaları Starbucks’ın küresel satışlarını ciddi şekilde etkiledi.
Şirketin özellikle Orta Doğu ve Kuzey Amerika’daki satışlarında gerileme yaşandığı, bunun da büyüme planlarını doğrudan etkilediği ifade ediliyor.

Starbucks yönetimi, resmi açıklamalarında “yeniden yapılanma” vurgusu yapsa da analistler bu kararın arkasında boykot kaynaklı satış düşüşlerinin olduğunu belirtiyor.

 

“Daha dayanıklı bir yapı kuracağız”

Starbucks CEO’su Brian Niccol, mağaza iptalleriyle ilgili yaptığı açıklamada, “Bu süreç yeniden yapılanmanın bir parçası. Daha güçlü ve sürdürülebilir bir yapı kuruyoruz” dedi. Şirket, Kuzey Amerika’daki mağaza sayısında yalnızca %1’lik bir azalma olacağını ve 2026 itibarıyla yeniden büyümeye dönmeyi hedeflediğini duyurdu.

Sektörde güven sarsıldı

2008 krizinde benzer bir süreçten geçen Starbucks, bu kez boykot ve ekonomik baskıların birleşimiyle güven kaybı yaşıyor. Gayrimenkul sektöründe uzun süredir “istikrarlı kiracı” olarak bilinen markanın bu hamlesi, yeni projelere temkinli yaklaşılmasına neden oldu.

Starbucks hâlen ABD’de 17 binden fazla mağazayla en geniş kahve zinciri konumunu koruyor. Ancak sektör analistlerine göre bu karar, küresel boykotların şirketin stratejisini ilk kez bu kadar derinden etkilediğini gösteriyor.