PR kelimesinin açılımı Public Relations'tır ve Türkçe karşılığı Halkla İlişkiler olarak ifade edilir.

Bu kavram, bir markanın, hizmetin veya kişinin tanıtımını yapmak, itibarını yönetmek ve hedef kitle nezdindeki algısını olumlu yönde şekillendirmek için yürütülen organize çalışmaları ifade eder. Halkla ilişkiler çalışmaları, markanın kendine özgü bir çalışma dili oluşturmasını ve bu dil aracılığıyla doğru mesajları hedef kitleye ulaştırmasını sağlar.

PR yapmak, sadece reklam kampanyaları düzenlemekten öte, kurumun veya kişinin toplulukla kurduğu iletişim dilini stratejik olarak yönetmeyi içerir. Temel amaç, halkın genel algısını başarılı bir şekilde yöneterek markanın benimsenmesini sağlamak ve itibarını artırmaktır. Bu çalışmalar, hem büyük kurumsal markalar hem de bireysel kariyerler için gerçekleştirilebilir ve doğru yapıldığında istenilen etkiyi alması ve başarıya ulaşması mümkündür.

Günümüzde PR çalışmaları, genellikle profesyonel PR ajansları tarafından yürütülmektedir. Bu organizasyonlar, markanın tanıtımında geleneksel medya kanallarını (TV, radyo, gazete, internet sitesi) kullandığı gibi, günümüzün en güçlü iletişim araçlarından olan sosyal medya platformlarına da büyük önem vermektedir. Sosyal medya kullanımı, halkla doğrudan etkileşim kurma ve algıyı anlık olarak yönetme imkanı sunarak, PR çalışmalarının etkisini maksimum düzeye çıkarmaktadır.