Onur Yılmaz 

Çin’den çıkıp dünyaya yayılan 11.11 Dünya Alışveriş Festivalini Bekârlar Gününü ekleyerek bir tüketim çılgınlığına çeviren firmalar, dün kampanyalarla vatandaşa cezbedici teklifler sundu. Ağırlıklı olarak internet üzerinden yapılan alışverişlerle e-ticaret sahasındaki rekabet savaşını kızıştıran firmaların kampanyalarını haftaya yaymasını tüketicilerin tasarruf alışkanlıklarını olumsuz etkileyebileceği uyarısında bulunan uzmanlar, ‘Her platformdaki indirimlere kanmayın, ihtiyacınız olanlarla yetinin’ diyor.

Online otomobil satışından beyaz eşya satışına kadar birçok kalemde ihtiyaç ekonomisi doğuran alışveriş portalları, dünya geneline yayılan kampanyalarını gelenekselleştirmek için farklı yöntemler uyguluyor. Alibaba.com’u kuran Jack Ma’nın 2009 yılında internette denediği kampanyanın ilgi görmesi üzerine geliştirilen kampanya modelleri hemen hemen her ülkenin önde gelen alışveriş sitelerince de uygulanmaya başlandı. Yılın en uğurlu günü olarak lanse edilen 11 Kasım’da tüketicilere satın alma psikolojisi aşılayan kampanyalar alışveriş sitelerindeki trafiği artırırken, ölçüyü kaçıranlar açısından tasarruf alışkanlıklarına olumsuz etki yapabiliyor. Sanal alışverişin kazananı ise Alibaba oldu. Sitenin cirosu bir günde 50 milyar dolara yaklaştı. Yerli sitelerin de cirolarında zirve yaptığı bugünlerde tüketicileri uyaran uzmanlar ise ‘En yüksek faydayı elde etmek isterken fuzuli alışveriş yapmış olmayın’ tavsiyesinde bulundu.